Imagen de marca y web para Legal de Negligencias

“Cuando se comete una negligencia, se traspasa una línea roja”. Es la frase que resume el espíritu de Legal de Negligencias y, también, el punto de partida de los trabajos que, como agencia de comunicación, marketing digital y estudio de diseño en Valencia, hemos desarrollado en los últimos meses para la creación de la imagen de marca y de la página web. Legal de Negligencias es una compañía independiente impulsada por abogados con más de veinte años de experiencia en la defensa de víctimas y afectados por negligencias médicas, accidentes de tráfico, defectos de construcción y productos en mal estado.  Está especializada en la gestión de demandas y reclamaciones colectivas, así como en la obtención de indemnizaciones por responsabilidad civil.

Identidad corporativa popular y seria

Nuestro objetivo era crear una marca fácilmente reconocible, contundente y formalmente sencilla. Debía transmitir seguridad pero, a la vez, alejarse del elitismo de la imagen de los despachos de abogados tradicionales para evitar que los usuarios la asociaran a precios altos. No en vano el lema de Legal de Negligencias es “Demanda sin dinero, arriesgamos por ti”.

Para disipar el posible rechazo inicial de los usuarios, tomamos la decisión de acercar la imagen de marca de LdN a la habitual en el ámbito de los seguros. Sin embargo, no queríamos perder los valores que transmiten las marcas de despachos de prestigio: seriedad, confianza, etc.

Para el diseño del símbolo, pusimos el acento sobre la línea roja traspasada. El propósito de LdN es centrar todos sus esfuerzos en esa línea roja, focalizando la negligencia y demostrando su preocupación e interés en cada uno de los casos. La dirección de la línea roja transmite positividad y dinamismo.

A partir del símbolo, creamos un código gráfico para cada uno de los apartados que trabaja la compañía: negligencias médicas, vicios de construcción, accidentes de tráfico y productos defectuosos.

 En la composición de la marca destaca la palabra “Legal” para transmitir toda la fuerza y contundencia con la que Legal de Negligencias realiza su trabajo en el mundo de la abogacía. La solvencia ante la ley.

A su vez, los colores utilizados han servido para aproximar la marca a la iconografía habitual del ámbito de los seguros. El rojo y el azul son los colores más utilizados y asociados a las compañías aseguradoras.

Página web sencilla y navegable

El siguiente paso fue la creación de la página web, sobre el dominio legaldenegligencias.com, que la compañía ya utilizaba en su página anterior. Para ello, examinamos la estructura de las webs de otros despachos de abogados especializados en la defensa de víctimas de negligencias médicas, accidentes de tráfico, vicios de construcción y productos en mal estado. Además, tanto para mejorar la utilidad de la web para las víctimas de negligencias como para optimizar la página para el posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), consideramos que el sitio debía contener información relevante más allá de los propios servicios de la compañía.

Por todo ello, diseñamos la siguiente estructura:

• Inicio, con un slider gráfico diseñado para la ocasión que explica la naturaleza y los servicios de Legal de Negligencias, así como una llamada por cada uno de los cuatro servicios principales.
• Nosotros, para explicar el funcionamiento de la compañía y los casos más relevantes que ha llevado.
• Negligencias médicas, con tres secciones dedicadas a explicar qué es una negligencia médica y cuáles son las negligencias más comunes, qué hacer si se es víctima y cuáles son las vías de reclamación.
• Accidentes de tráfico, con dos secciones que detallan los daños, indemnizaciones y legislación al respecto, así como los pasos que deben seguir las víctimas.
• Defectos de construcción, con dos secciones en las que se especifica qué son los vicios ocultos y cuáles son los plazos de garantía para las reclamaciones, así como que hacer cuando se es víctima de uno.
• Productos en mal estado, que dispondrá de una estructura similar a las anteriores.
• Blog, en el que contar los avances en los casos defendidos por Legal de Negligencias, los cambios legislativos y las principales noticias del sector a medida que se produzcan.

Tras el proceso habitual de elección de tema de WordPress, acabamos optando por Eunoia, desarrollado por Kriesi, al ser el que mejor se adaptaría a la imagen de marca diseñada y a la estructura de contenidos planteada. Por último, en lugar de crear la tradicional página de formulario de contacto, prescindimos de ella y optamos por crear un formulario en el sidebar derecho de todas las páginas, de forma que el usuario puede contactar directamente con la compañía independientemente de la sección en la que se encuentre.

El resultado ha sido una web sencilla, clara, navegable y con gran facilidad de uso.